Ronald McDonald belum banyak muncul belakangan ini. Meskipun ia pernah menjadi wajah McDonald's, ikon makanan cepat saji tersebut telah hadir jauh lebih sedikit dalam beberapa tahun terakhir, yang lebih dari bersedia untuk dieksploitasi oleh pesaing Burger King. Burger King India membuat kampanye iklan dari ini , yang disebut #LonelyNoMore, menawarkan Whopper gratis kepada orang-orang yang mengirim foto diri mereka berpose dengan patung Ronald McDonald.
Sementara Ronald pernah menjadi salah satu maskot perusahaan yang paling dikenal di dunia, dia dan sesama maskot McDonald's seperti Grimace dan Hamburglar telah memudar dari pandangan dalam beberapa tahun terakhir. Sementara Burger King baru saja memeluk maskotnya (juga menyeramkan) dalam beberapa tahun terakhir, Ronald dan teman-temannya hanya hidup dalam ingatan pudar tentang Selamat Makan hari ini. Sekarang, kita melihat lebih dekat apa yang terjadi pada Ronald McDonald dan mengapa dia berhenti menjadi wajah rantai makanan cepat saji terbesar di dunia?
Meskipun spesifik asalnya agak diperdebatkan, Ronald McDonald diciptakan untuk membantu McDonald's menjual hamburger pada awal 1960-an. Pada awal 1970-an, Ronald sempat membintangi serial buku komiknya sendiri dari Charlton Comics, dan dia bergabung dengan versi awal karakter yang dikenalnya seperti Walikota McCheese di iklan TV di tahun-tahun berikutnya. Karakter McDonaldland ini identik dengan McDonald's selama tahun 1980-an dan 1990-an, bahkan muncul dalam beberapa animasi spesial yang dijual di lokasi McDonald's.
Namun, McDonaldland berakhir pada tahun 2003. Dengan diperkenalkannya kampanye 'Saya menyukainya', iklan McDonald's mulai lebih menargetkan orang dewasa daripada anak-anak. Sementara Ronald McDonald terus melewati waktu ini, ini menandai akhir dari karakter McDonaldland, yang hanya muncul sesekali sejak saat itu.
Sementara Ronald selamat dari pembersihan McDonaldland, ikon makanan cepat saji itu memiliki beberapa barang bawaan yang melekat padanya. Misalnya, dia badut, dan pendapat orang tentang badut tidak meningkat selama bertahun-tahun. Saat karnaval dan sirkus semakin populer, badut mulai menjadi genre horor lebih dari apa pun. Mempertimbangkan keberadaan penjahat seperti Joker atau SAYA T Pennywise dan kemiripannya dengan Ronald McDonald, anak-anak mungkin lebih takut pada badut seperti Ronald daripada senang dengan mereka.
coklat kekar ganda
Peran Ronald sebagai sosok yang terutama ditujukan untuk memasarkan kepada anak-anak pun semakin bermasalah.
Pada awal 2010-an, hubungan antara makanan cepat saji seperti McDonald's dan tingkat obesitas yang tinggi di seluruh Amerika Serikat dipublikasikan secara luas, dan tidak ada cara untuk menyangkal bahwa Ronald McDonald tidak dimaksudkan untuk beriklan pada anak-anak.
apakah kapten amerika masih menjadi agen hydra?
Ronald dengan cepat menjadi maskot iklan paling kontroversial sejak Joe Camel. Awalnya dibuat sebagai maskot Camel Cigarettes pada tahun 1974, karikatur unta khas perusahaan ini menjadi sensasi ketika ia melakukan debutnya di AS pada tahun 1988. Meskipun tidak pernah bermaksud seperti ini, Joe Camel sangat menarik bagi anak-anak. Merokok jelas tidak sehat, dan kampanye iklan yang pada dasarnya dibangun di sekitar karakter kartun di bagian depan tampaknya menarik banyak perokok di bawah umur khususnya untuk rokok Unta. Mereka akhirnya menjatuhkan karakter pada tahun 1997 setelah menghadapi tuntutan hukum, tekanan dari kelompok kepentingan publik, dan bahkan perhatian Kongres.
Berbeda dengan kasus Joe Camel, Ronald McDonald selalu jelas ditujukan pada anak-anak, dan dia adalah wajah pemasaran makanan murah yang dapat berkontribusi pada masalah kesehatan serius di masa depan.
Karena tekanan dari kelompok seperti Corporate Accountability International , McDonald's menganggap itu sebagai waktu yang tepat untuk perlahan-lahan menghilangkan Ronald dari sorotan. Namun, berita tentang pensiunnya yang sebenarnya tidak membuat banyak perbedaan nyata. Pada tahun 2016, McDonald secara resmi pensiun Ronald setelah serangkaian penampakan badut menyeramkan bermunculan di seluruh Amerika Serikat. Saat mereka meningkat dari penampakan acak yang tidak berbahaya menjadi melihat badut membawa senjata, sepertinya saat yang sangat buruk untuk menjadi badut. Meskipun sulit untuk memverifikasi banyak penampakan, ketakutan publik meyakinkan McDonald's bahwa sudah waktunya untuk menyingkirkan Ronald untuk sementara waktu.
Tidak ada maskot seperti ini yang benar-benar mati, jadi selalu ada kemungkinan Ronald McDonald bisa kembali lagi di masa depan. Untuk saat ini, peran aktif Ronald yang paling penting adalah meminjamkan namanya ke Ronald McDonald House Charities yang menyediakan perumahan bagi keluarga dengan anak-anak yang dirawat di fasilitas medis terdekat.
