Mengutip Ralph Waldo Emerson, Ketika Anda menyerang seorang raja, Anda harus membunuhnya. Mengapa kita mengutip puisi? Karena ada sesuatu yang harus dilakukan tentang The Burger King (ya, namanya adalah bahwa malas), dan mungkin keajaiban syair bisa membantu mengusirnya.
Maskot Burger King, salah satu rantai makanan cepat saji terbesar di dunia, Raja entah bagaimana berhasil menjadi lebih menyeramkan daripada Ronald McDonald, yang terlihat sangat mirip SAYA T Pennywise. Kami akan lebih terkesan jika kami tidak begitu ketakutan.
Dari mana raja gemuk itu berasal? Mengapa dia masih aktif digunakan untuk periklanan, dan bukan hanya bagian dari sejarah aneh periklanan? Mengapa kepalanya begitu besar? Apa kesepakatan orang ini? Ada lebih banyak daripada yang mungkin Anda pikirkan.
Mengingat nama Burger King sudah ada sejak tahun 1954, cukup jelas bahwa royalti akan muncul dalam iklan Burger King di beberapa titik. Ada Karakter Burger King dalam iklan rantai restoran sepanjang tahun 1970-an. Menonton mereka sekarang, perbedaan besar dari versi modern Burger King seharusnya cukup jelas: versi lama memiliki ukuran kepala yang cukup normal. Iklan yang lebih tua terlihat sangat murahan sekarang, tetapi setidaknya dia tidak terlihat memiliki ego yang begitu besar sehingga kepalanya benar-benar membengkak.
Penambahan itu datang jauh lebih baru dan sebenarnya mungkin melibatkan inflasi -- balon, bukan ego. Di samping iklan-iklan dari tahun 1970-an, bukan hal yang aneh bagi beberapa restoran Burger King untuk memiliki seseorang dengan kostum King di luar, melakukan sulap dan membagikan hewan balon. Rupanya, ada beberapa kepala Raja yang dibuat agar sesuai dengan tangki helium di dalamnya, sehingga Anda bisa mengisi balon melalui lubang di mulut Burger King (semakin kami jelaskan ini, semakin menyeramkan semuanya).
Pada awal 2000-an, Burger King ingin merevitalisasi iklannya. Ceritanya begini salah satu eksekutif di Crispin Porter + Bogusky , agensi yang disewa untuk kampanye iklan ini, menemukan salah satu kepala itu di eBay sambil mencari inspirasi. Mereka membelinya, menyimpannya di kantor mereka, dan mencari inspirasi sampai mereka terinspirasi untuk menjadikannya bagian dari kampanye periklanan.
Dengan demikian, raja berkepala besar lahir. Itu pertama dari iklannya , setelah diluncurkan kembali pada tahun 2004, melibatkan seorang pria yang bangun untuk menemukan Burger King di sebelahnya di tempat tidur. Burger King memberinya sandwich sarapan dan mereka tertawa. Sungguh, itulah iklannya. Ini meluncurkan kampanye iklan yang terus digunakan Burger King sampai sekarang, bukan?
Sebenarnya tidak. Perusahaan berhenti menggunakan Burger King pada tahun 2011 untuk alasan yang tampaknya paling jelas di dunia: dia sangat menyeramkan. Perubahan dalam biro iklan dan manajemen perusahaan menyebabkan pendekatan yang berbeda diambil. Mengutip Josh Kobza, CFO pada saat itu , Kami menyingkirkan karakter raja menyeramkan yang cenderung menakut-nakuti wanita dan anak-anak. Di dunia waras mana pun, itu akan menjadi akhir dari segalanya.
Tidak. Satu-satunya hal yang konsisten tentang Iklan Burger King adalah bahwa itu tidak konsisten dan tidak tegas. Iklannya berubah menjadi orang asing pada saat ini, yang seharusnya tidak mungkin terjadi. Burger King membawa kembali Raja pada tahun 2015 melalui... tinju. Menjelang pertarungan Manny Pacquiao dan Floyd Mayweather, yang dengan mudah menjadi pertandingan tinju papan atas selama bertahun-tahun, Burger King membayar $ 1 juta untuk membuat Raja menjadi bagian dari rombongan Mayweather.
Ini mendapat banyak publisitas, beberapa baik (Wow, mereka membawa Raja kembali!) dan beberapa buruk (Mengapa memilih pria dengan hukuman kekerasan dalam rumah tangga?), kira-kira tidak ada yang membuat komentar substansial. Yang paling banyak dikatakan adalah samar, Kami tidak memanggilnya Raja tanpa alasan, yang hampir tidak menjelaskan apa-apa.
Ini membuat nada aneh untuk iklan Burger King yang berlanjut sampai sekarang: tidak sopan dan sedikit agresif. Perusahaan telah membangun iklannya dari mengambil gesekan pada pesaing dan hanya menjadi aneh karena rasanya bisa lolos. Sementara tidak ada yang mendapatkan publisitas negatif yang berhubungan dengan Floyd Mayweather, sikap dari kurangnya komentar tentang situasi terus berlanjut hingga hari ini. Gabungkan itu dengan seberapa banyak dia akan menghantui mimpi buruk Anda, dan Anda memiliki maskot paling menyeramkan dalam makanan cepat saji, yang tidak bisa memanggil kesopanan untuk tetap pergi.
